MR王热狗连锁店

项目类型:BIE品牌创建

 Mr.王热狗连锁品牌,让美食自由随享

 
项目背景
 
Mr.王热狗是公司继布局西馆故事牛排自助休闲餐厅战略规划之后的第二个大型餐饮连锁项目,以正宗美式热狗及配套餐饮产品为经营项目。在未来的发展中,致力于成为中国最知名的热狗连锁品牌,传递以健康、快乐享受生活为核心的西式快餐新理念。
2014年Mr.王携手柏高中国进行品牌创建。制定品牌战略,打通从品牌定位到品牌营销一体化商业模式。量身打造的品牌价值主张与品牌形象,助力Mr.王热狗加快东北地区快餐市场扩张步伐,让热狗产品在东北快餐行业占有一席之地。
 
项目分析
 
Mr.王品牌的热狗产品在东北地区市场上存在认知度较低等问题,作为新兴食品,应从建立消费者饮食习惯做起,从而向行业领导者的目标发展,提升品牌核心竞争力。如何将美式热狗文化以及快乐的消费体验,植入品牌与消费者沟通的心智中,成为品牌发展需要逾越的商业核心之一。品牌发展处于原始资本与市场扩张阶段,需要制定品牌营销战略,以及品牌形象在传播过程中的应用,使消费者对品牌认知形成统一且清晰的品牌印记,使品牌得以快速发展。
 
项目执行
 
柏高通过对于企业自身的分析角度,行业市场的辩证角度,品牌未来的发展角度对Mr.王品牌进行了逐项剖析,为Mr.王制定了“简单、快乐、流行、自由”的品牌定位和“自由随享”的品牌宣传语。在品牌设计上,从品牌定位内核出发,选取视觉元素进行品牌形象设计。通过产品以及空间环境的营造,塑造美味、品质、生活于一体的就餐感受,使消费者以吃到Mr.王的热狗而感到快乐和自由,以富有情感态度的品牌诉求展开品牌体验,赋予Mr.王全新的理性价值与情感价值。
为配合品牌全新门店开业,达到即开即热的效果,启动开业活动策略,塑造实惠、美味的整体品牌形象,充分利用全新VI形象实现品牌传播效应最大化,提升品牌溢价力。
 
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品牌战略创新&重新定义
品牌整合设计
品牌零售环境设计
品牌DNA创建
品牌识别设计
品牌空间设计
终端零售环境&体验设计
终端形象标准化管理系统

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