MR王热狗连锁店

项目类型:BIE品牌创建

项目背景:

 

MR.王热狗是公司继布局西馆故事牛排自助休闲餐厅战略规划之后的第二个大型餐饮连锁项目,以正宗美式热狗及配套餐饮产品为经营项目。在未来的发展中,致力于成为中国最知名的热狗连锁品牌,传递以健康、快乐享受生活为核心的西式快餐新理念。
2014年MR王携手柏高品牌进行品牌创建。制定品牌战略,打通从品牌定位到品牌营销一体化商业模式。量身打造的品牌价值主张与品牌形象,助力MR王热狗加快东北地区快餐市场扩张步伐,让热狗产品在东北快餐行业占有一席之地。
 
品牌战略创新:
 
MR王品牌的热狗产品在东北地区市场上存在认知度较低等问题,作为新兴食品,应从建立消费者饮食习惯做起,从而向行业领导者的目标发展,提升品牌核心竞争力。
如何将美式热狗文化以及快乐的消费体验,植入品牌与消费者沟通的心智中,成为品牌发展需要逾越的商业核心之一。
品牌发展处于原始资本与市场扩张阶段,需要制定品牌营销战略,以及品牌形象在传播过程中的应用,使消费者对品牌认知形成统一且清晰的品牌印记,使品牌得以快速发展。
 
品牌基因重塑:
 
柏高通过对于企业自身的分析角度,行业市场的辩证角度,品牌未来的发展角度对MR王品牌进行了逐项剖析,发现品牌建立中存在的问题并着手解决,结合产品属性及对于市场同类品牌的深度调查分析,最终给为MR王制定了“简单、快乐、流行、自由”的品牌定位和自由随享的品牌宣传语。
自由:我崇尚自由的文化,我不喜欢商家强加给我的套餐搭配,我的原则就是只选我爱吃的,当然我更需要自在舒适的就餐环境。
随享:我能想到最简单的快乐就是可以随时随地吃到美味的食物,无论是在逛街还是在看电影,无论是在休息还是在看球赛……
 
品牌营销策略:
 
柏高团队为MR王量身打造多维度营销体系,塑造美味、品质、生活于一体的就餐感受,使消费者以吃到MR王的热狗而感到快乐和自由,达到人性共鸣,以富有情感态度的品牌诉求展开品牌体验,赋予MR王全新的理性价值与情感价值。
为配合品牌全新门店开业,达到即开即热的效果,启动开业活动策略,塑造实惠、美味的整体品牌形象,充分利用全新VI形象实现品牌传播效应最大化,提升品牌溢价力。
 
 
品牌成就:
 
2014年柏高作为MR王热狗品牌创立的唯一合作伙伴,双方团队历经不断的挑战与探索,共同缔造MR王热狗的品牌根基。
2014年12月10日MR王以全新美式快餐领导者之势,强势进驻沈阳北站商圈华府天地购物广场,同时与华辰影城强强联合,成为沈城人观影的首选餐饮品牌。
2015年2月始,MR王热狗全新形象震撼面世,数月之内连开3家分店,成为沈阳快餐行业中冉冉升起的明星品牌。
 
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