乔•融合料理餐厅

项目类型:BIE品牌创建

  

 

项目背景|BACKGROUND

  2017年柏高品牌与业乔(投资)集团开展了全面的品牌管理项目合作。对业乔(投资)集团的品牌进行了优化和升级,梳理了一套完整的品牌架构及企业文化理念,并创立了96767汽车客户服务中心、乔餐厅等品牌的VI系统。

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乔•融合料理餐厅,是业乔(投资)集团在“汽车、地产、金融、文化”四大产业中“文化”版块新创立的餐饮品牌。乔餐厅是溶解了时尚、音乐、艺术、摩登的LOUNGE、OPEN AIR。以更HAUTE CUISINE手法,又将它们有机的融合在一起。乔餐厅融合了日餐、法餐、中餐等优秀菜系组合成了“与食巨近”无国界料理文化。融汇贯通各派所长所推出独有的融合菜式。

鉴于乔餐厅的自身定位以及背后深层次的“文化”属性,柏高以此作为重点对乔餐厅的品牌形象设计进行构思。

 

 

设计挑战|CHALLENGE

 

在乔餐厅的品牌设计构思之初,如何体现“业乔集团名称关联”、“餐饮属性”、“餐饮背后的文化休闲”成为了项目构思的难点和关键。为了解决设计难点并保持三者之间的关联性,“Q、餐具、小鸟”成为了项目构思点推导出的设计元素。“Q”是业乔拼音名称的首字母;餐具的碗和汤匙符合餐饮属性,俯视图又近似“Q”;鸟儿栖息枝头的轻松与随性正是乔餐厅所要营造的休闲感受。正是沿着这一思路,柏高项目组设计出了乔餐厅的品牌LOGO以及一系列的辅助图形,展示品牌形象。

 

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项目执行|PERFORM

  

 

品牌形象的设计过程中,如何将具象的品牌构思元素转化成抽象的设计视觉形象,成为了品牌形象设计的关键。品牌内涵的提炼过程中,确立了“融美食•乐生活”的品牌核心广告语。“融美食•乐生活”,阐述了乔餐厅立足于餐饮行业,提供综合性休闲生活体验的品牌内涵。二者结合,即通过品牌视觉形象凝聚并传递品牌内涵,实现了项目执行所要呈现的效果和状态。

 

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设计展示|SHOWCASING

 

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品牌战略创新&重新定义
品牌整合设计
品牌零售环境设计
品牌DNA创建
品牌识别设计
品牌空间设计
终端零售环境&体验设计
终端形象标准化管理系统

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