业乔投资集团

项目类型:BIR品牌再造

 助力业乔集团品牌全系统升级

 
项目背景
 
业乔投资(集团)有限公司是中国东北地区一家大型的企业集团,经过近二十年发展与积淀,已发展成为涵盖汽车、地产、金融、文化等众多领域的大型多元化综合集团。随着服务项目、企业发展的不断深入,企业品牌管理现状已经不能充分满足企业的发展需要。为了对过去二十年的发展进行一次总结和提炼,并以全新的品牌形象进行企业下一阶段的发展,柏高品牌对业乔投资(集团)进行了品牌再造全案服务。对业乔(投资)集团的品牌进行了优化和升级,梳理了一套完整的品牌架构及企业文化理念,并创立了96767汽车客户服务中心、乔餐厅等品牌的VI系统。
 
项目分析
 
业乔集团,作为全国汽车经销商的百强企业,在集团发展上不断寻求对自身的超越和突破。在汽车服务市场上,4S店开展市场布局和全价值链的打造;以精英车主会员为基础,打造了业乔汇精英俱乐部,并围绕其开展与汽车、文化、健身、餐饮相关的生活类服务。在集团企业高速发展的态势下,才为品牌的再造提供了坚实的基础。
然而多种业态的在业乔集团旗下的交叉服务,无论是对于集团内部管理还是市场对品牌的接受而言,品牌主体并不明确。偏向于传统形式的品牌形象和感受也无法更好的传递服务感受。鉴于此,柏高品牌对集团开展品牌梳理与形象升级的配套服务。随着集团形象的升级,销售工具系统与旗下子品牌视觉形象都得到了全面的优化和提升。
 
项目执行
 
柏高在品牌管理的项目中,首先对业乔集团进行了品牌内涵的梳理和构建,以“业精于勤、卓而为乔”为核心进行了企业文化的阐述与解读。其次以品牌维度、产品维度、行业维度为出发点,梳理了业乔集团及旗下品牌的品牌层级。第三,以品牌VI系统为基础,实现了4S店、终端服务店面、宣传工具等多媒介对最新品牌视觉形象和内涵的传达。

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