北纬49农产品

项目类型:BIE品牌创建

项目背景:

每一个产品都拥有一份与生俱来的特质,而这份特质将成为成就独特品牌的基因。而柏高所做的正是将隐性的品牌特质挖掘出来,让品牌基因得到凸显并得以延续。
北纬四十九度生态农业有限公司诞生于中国生态第一县——黑龙江逊克的纯然生态中。黑龙江逊克得天独厚的生态条件赋予了北纬四十九度品牌的非凡。
正是从土地对品牌的馈赠,以及品牌对土地的情感中,柏高北纬四十九项目团队挖掘梳理出了“一个诚实的小品牌”这一品牌定位,树立了“小品牌大梦想”的品牌愿景,坚守着“小品牌大智慧”的做事原则,承担着“小品牌大力量”的品牌责任,由此北纬49品牌文化体系得以确立。
 
品牌定位:一个诚实的小品牌
北纬49品牌定位的确立,是综合考虑了品牌特质以及所在地理区位特质而得出的。“诚实”源自于逊克县纯然的原始环境、兴安岭水源、黑油沙地等独特地理区域生态优势。同时也源自于北纬49的品牌优势:选取纯然生态下孕育的农副产品;创建北纬49安全食品标准技术服务体系、农业生态物联网产品可溯源体系,用以保证产品的优质。北纬四十九诚实的品牌,逊克县纯然的生态地标,赋予了彼此深刻的品牌意义,也成就了彼此“诚实”的品牌定位。
“小品牌”,体现了北纬49作为一个全新品牌的谦逊与谨慎。作为一个关乎人们饮食安全、身体健康的农产品企业,必须心怀谦卑,关注细节,从点滴之中成就未来的优质品牌。当下的小品牌,因为胸怀着大梦想、大智慧、大力量,注定了品牌品质的非凡。
 
品牌文化体系:
小品牌的大梦想(品牌愿景)——让世界知道中国北纬49度
品牌北纬49与逊克县是密切相关的,品牌将地理区位优势得以转化和体现,后者也赋予了品牌与生俱来的独特优势。品牌的梦想也是地理标志的梦想,地理标志的推动,也就是对品牌的推动。
小品牌的大智慧(做事原则)——实事求是、诚实不欺
实事求是,既是做事的态度,也是源于自身纯然品质的自信。
诚实不欺,既是坚持的原则,也是源于品牌人对责任的肩负。
北纬49的大智慧,是对朴实原点的回归,而获得的大众的认可。
小品牌的大力量(品牌责任)——让每一个人都能吃到最真诚的食物
品牌责任是支撑北纬49品牌创建的力量,是一个品牌对创业初心的坚守。让每一个人能吃到最真诚的食物,正是由“一个诚实的小品牌”品牌定位中引申出的,两者相互呼应,成为品牌最耀眼的闪光点。
 
项目成果:
柏高项目组正是在如此清晰和具有差异化的品牌策略之下,品牌的文化核心体系得以构成。品牌形象的完善,为更好的传递品牌感受做出了一个完整的视觉呈现。产品销售工具、企业网站等品牌营销工具的打造,则实现了品牌与实现品牌价值市场的连接。
 
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品牌战略创新&重新定义
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