“赫拉的爱”母婴店

项目类型:BIE品牌创建

赫拉的爱,360度妈妈宝贝体验馆

 
项目背景
 
对于零售行业而言,产品品质与价格是消费者在选择中首要考虑的因素。然而随着产品的不断升级以及渠道的不断优化,任何一个品牌在品质与价格上很难获得绝对优势的吸引。那么品牌之间便急需寻找一个新的差异点——服务。赫拉的爱母婴用品店,在保持产品品质与价格优势的同时,通过围绕产品提供一系列的配套服务,升级为“360度妈妈宝贝体验馆”,创造了新的利益增长点。为了更好的实现品牌升级并对此进行新一轮的宣传和推广,柏高中国为赫拉的爱提供了品牌升级服务,实现了品牌形象与店面空间的优化升级。
 
项目分析
 
品牌的优化与升级是由内而外的提升。柏高中国在项目之初首先确立了一个全新的品牌定位。“赫拉的爱”的品牌定位,将品牌服务对象明确为“妈妈宝贝”,服务内容已经从单纯的母婴产品延伸到母婴服务。正因为如此,“赫拉的爱”,才超越了以母婴产品为主营的产品店,升级为以服务体验为主的品牌店。360度妈妈宝贝体验馆,既象征了妈妈对宝贝360度无微不至的关爱,也体现了“赫拉的爱”品牌为消费者所提供的全产品支持和全品牌服务。
 
项目执行
 
在执行“赫拉的爱”品牌创建项目时,为了凸显品牌名称的差异化,柏高项目组确立了以塑造“赫拉”人物形象,来代表品牌传递品牌内涵和感受的项目思路。以简洁的线条塑造“赫拉”的人物形象,其中的淡雅、朴素既符合母爱的纯粹,也符合婴童对母爱单纯的依赖和回应。与此同时素雅的品牌形象也对品牌自身所具有品质感作出了很好的呈现。品牌风格和核心形象的确立,为下一步进行“赫拉的爱”的品牌VI/SI设计奠定了基础。随着品牌形象优化和店面空间形象的确立,围绕“360度妈妈宝贝体验馆”的品牌定位打造,赫拉的爱以全新的品牌形象开始新一阶段的品牌发展。

0020.jpg

0006.jpg

0004.jpg

0005.jpg

0012.jpg

0021.jpg

0013.jpg

0002.jpg

0003.jpg

0007.jpg

0008.jpg

0011.jpg

0024.jpg

0023.jpg

0022.jpg

0010.jpg

0014.jpg

0001.jpg

0017.jpg

0015.jpg

0016.jpg

0018.jpg

0019.jpg

 

品牌战略创新&重新定义
品牌整合设计
品牌零售环境设计
品牌DNA创建
品牌识别设计
品牌空间设计
终端零售环境&体验设计
终端形象标准化管理系统

    分享到

  • 微信
  • Behance
  • 新浪微博
  • Pinterest
  • QQ微博
  • 邮件