美惠美天

项目类型:BIE品牌创建

 

【项目导入】
美惠美天一站式消费平台品牌创建
企业与行业的双向推动
企业与行业的发展是一个“点对面”相互作用的过程。在一定的行业业态下,总会有一条超脱于当下市场的未来发展线索存在,然后被独具慧眼的企业发现。当企业沿着这条线索,利用现有资源将其具象化的过程和结果,便会以对标的存在引领同行企业、推动行业发展。正是在这样往复循环的过程中,由企业与行业“点对面”的相互作用下,实现了企业与行业的共同发展。
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【行业机遇】
电商业态的成熟
发展迎新时代:电商行业发展趋于稳定并步入快速发展期。
物流网络建设:物流行业的整体发展和物流线路体系打造。
支付工具打造:支付宝等第三方支付平台的使用日益广泛。
消费功能细分:美妆潮牌旅游日用类等消费需求的网购化。
 
【市场机遇】
电商消费生活化
电商选择多:覆盖各类人群和产品的电商平台。
消费品类全:衣、食、住、行等日常生活用品。
人群覆盖广:80年后人群为主包含全家庭成员。
生活关联高:网购成为更多生活消费第一选择。
  
【项目分析】
迎接新零售时代
美惠美天(北京)科技有限公司是一家具有新四板资质上市公司,中关村高新技术企业,从事互联网+地面实体店的专业电子商务行业。结合最先进的O20电子商务模式,提供全方位的品牌服务,打造地区性诚信商圈,基于微信公众号为商家及合作伙伴提供开发、运营、培训、推广一体化解决方案,帮助商家实现线上线下互通(O2O)、客户关系管理(CRM)、移动电商应用等多个层面的业务开发,主要是聚焦餐饮行业解决方案。截止目前,近500多家商家加入了美惠美天诚信商圈;3万多个消费者家庭成为美惠美天的会员;通过整合地区知名度商家,以会员机制方式、内容经济实现多方共赢, 现已集结密山市、本溪市、佳木斯市、虎林市、鸡西市地区城市合伙人;预计2019年完成东北三省所有县城的全面覆盖。
 
【项目介绍】
电子商务ABC模式
美惠美天APP是一个将代理商、消费者和商家有效串联的新型电子商务平台。
致力缔造电子商务最新模式ABC模式。
ABC分别是厂家/Agents、商家/business、消费者/consumer英文第一个字母。
 
A 厂家:建立渠道,产品直入商城,扁平中间环节。
B 商家:输送客源,线上线下结合,实现利润增长。
C 顾客:提供返利,消费积分抵现,获得优惠产品。
 
以线上和线下相结合的形式。
通过提供质优价廉的产品和服务,以多种手段获取持续性、复合型消费的电商新模式。
 
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【品牌塑造】
确立品牌最核心
【品牌定位】
吃喝玩乐购交互消费一体化平台
理性解读
一网打尽:整合区域内吃喝玩乐购消费资源,满足各层次、人群的需求;
交互消费:会员制、积分制,单线的供求关系,向循环的交互关系转变;
买买买买:单次消费转变成复合式消费,消费者享实惠,商家提升销量。
感性解读
滋味印象:进入城市的文化层面,通过文化层面以滋味、色彩、感受获得新的城市印象;
城市乐趣:由单纯消费乐趣,延伸关于整座城市的城市乐趣,城市节奏契合中发现乐趣;
美好生活:消费玩转城市,城市营造美好生活。身居一座城,了解一座城,乐享一座城。
 
【品牌价值】
创造复合型消费模式新体验
 
美惠美天,将每一次看似独立的消费行为,通过会员制和积分制的设定,创造了新型的“复合型”消费体验;与传统的“会员制” 和“积分制”不同,美惠美天将区域内的优质商家组成了联盟,使得会员积分形成了一个循环;这种会员积分的机制还延伸到了电商消费当中,并且可以在实体商家和电商之间流通使用,实现区域内消费积分的大循环。复合型消费,积分大范围流通使用,“蚂蚁变大象”,返利滚雪球,新模式新体验新吸引。
 
【品牌形象】
呈现品牌视觉最表达
 
品牌形象作为品牌的视觉呈现载体,在品牌的传播过程中具有积极的重要作用。一个生动、形象的品牌形象,更加有利于市场和目标客群对品牌的接受,并通过互动形成现象级的市场反馈,进而助力市场营销计划的落地,产生相应的市场价值、品牌价值和社会价值。
 
【特质提炼】
由企业所从事的行业属性,得出了相应的品牌特质,
互联网化•众识性
电商形式•娱乐性
商业模式•财富值
新零售•智慧性
品牌特质归结到一起,作为品牌形象的内涵
与“阿凡提”的形象相符合。
 
【特质契合】
娱乐——故事、美术片人物形象;
众识——80后一代熟悉人物形象;
惠民——阿凡提维护人民的权益;
智慧——机智勇敢有想法和办法。
为了将阿凡提与美惠美天的品牌特质相融合,
柏高项目组对阿凡提的形象进行了重塑。
 
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【形象设计思路】
特征提取
胡子•包布•毛驴
重塑方向
与互联网的视觉呈现特征相匹配,
便于表达品牌内涵的进一步延展。
特征表达
年轻 • 个性 • 时尚 • 有趣
 
— 品牌形象视觉传达 —
 
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品牌战略创新&重新定义
品牌整合设计
品牌零售环境设计
品牌DNA创建
品牌识别设计
品牌空间设计
终端零售环境&体验设计
终端形象标准化管理系统

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