美惠美天

项目类型:BIE品牌创建

 美惠美天一站式消费平台品牌创建

 
项目背景
 
美惠美天(北京)科技有限公司是一家具有新四板资质上市公司,从事互联网+地面实体店的专业电子商务行业。结合最先进的O20电子商务模式,提供全方位的品牌服务,打造地区性诚信商圈。截止目前,近500多家商家加入了美惠美天诚信商圈;3万多个消费者家庭成为美惠美天的会员;通过整合地区知名度商家,以会员机制方式、内容经济实现多方共赢。
为了更好的呈现互联网公司的品牌形象,传递符合互联网公司的品牌感受,柏高品牌为美惠美天提供了系统的品牌创建服务,优化了商务模式的运作流程,实现了品牌管理与企业咨询的双重提升。
 
项目分析
 
品牌定位解读
品牌创建服务之初,根据美惠美天的品牌特点以及行业特点,柏高为美惠美天拟定了品牌定位,即“吃喝玩乐购交互消费一体化平台”。对于品牌定位的解读只要从两个方面来考虑。其一,从美惠美天的服务内容、消费特质、商业模式出发,对品牌定位实现了理性解读;其二,出于消费体验和生活感受的角度,对品牌定位实现的感性解读。
品牌形象创建
品牌形象作为品牌的视觉呈现载体,在品牌的传播过程中具有积极的重要作用。一个生动、形象的品牌形象,更加有利于市场和目标客群对品牌的接受,并通过互动形成现象级的市场反馈,进而助力市场营销计划的落地,产生相应的市场价值、品牌价值和社会价值。美惠美天品牌形象以阿凡提为原型进行优化并以之为品牌吉祥物,通过网上商城的渠道,实现品牌形象的传播,拉近消费者与品牌的距离。
商务运作模式
美惠美天是一个将代理商、消费者和商家连接在一起的新型电子商务平台。明确角色、确立职权,以线上和线下相结合的形式,通过提供质优价廉的产品和服务,以多种手段获取持续性、复合型消费的电商新模式。
电子商务ABC模式:ABC分别是厂家/Agents、商家/business、消费者/consumer英文第一个字母。
A 厂家:建立渠道,产品直入商城,扁平中间环节。
B 商家:输送客源,线上线下结合,实现利润增长。
C 顾客:提供返利,消费积分抵现,获得优惠产品。
 
项目执行
 
在项目执行过程中,以确立的品牌定位为依据,设计了美惠美天品牌VI系统,美惠美天APP的UI形象。完整的品牌形象是企业的一个外在呈现,企业的商业模式是企业内在的运转核心。后者创造企业的经济价值,前者在此基础之上实现品牌溢价。
 
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品牌战略创新&重新定义
品牌整合设计
品牌零售环境设计
品牌DNA创建
品牌识别设计
品牌空间设计
终端零售环境&体验设计
终端形象标准化管理系统

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