奉天啤酒(八旗系列)

项目类型:BIE品牌创建

项目导入:
对土地的眷恋是内心最稳固的归属。
最本分的眷恋,是在这一方守候,
最浪漫的眷恋,是一同经历时间的洗礼,
最热血的眷恋,是燃烧青春共筑一世繁华。
于是一辈一代的人们,在这山水间被养育,并将对脚下土地的情感转化成一曲时光的缠绵。
——
奉天啤酒,作为沈阳人自己的啤酒,
在时间的发酵下,如同一缕醇厚的化不开的思绪,
留恋在唇齿之间,倾听你述说关于这座城市的情感;
让你在浓郁的泡沫中,丰富多彩的麦香果香中,走进关于原浆啤酒的世界。

项目背景:
奉天啤酒,原浆精酿
饮真味豪情,品荣耀人生

项目名称:奉天啤酒
所属行业:商业零售
服务项目:品牌创建
服务周期:2018年3月—至今

奉天啤酒,是东日集团旗下的啤酒主打品牌,
以研制、生产多种口味的精酿啤酒为主。
致力于成为代表沈阳城市的区域性特产品牌。


项目思考:
原浆啤酒似乎更能调和一种情感。
它既不像白酒那样刺激、凛冽,
也不像日常所见工业啤酒那样的浅显直接。

浓郁的泡沫,是对热情的掩盖,
越是热情,便越是丰富且持久。
黄金的色泽,是发酵中被时间赋予的颜色,
优质进口原料和传统的发酵工艺,
以及缤纷的品类和口味,方能不辜负这时光。
属于时光下的,还有始料未及的营养和健康。

原浆啤酒如此精彩,
又如何可以冠以“奉天”之名?
探索城市的成长经历,
便是连接品牌与城市的关键所在。

项目执行
作为东日集团推出的原浆精酿主打品牌的奉天啤酒,产品自身的诸多优势为品牌建设提供了坚实的现实基础。而如何将家乡沈阳曾经的别名“奉天”背后的城市特质与品牌相关联起来,便成为了本次品牌项目建设的核心与关键。
历史探究——品牌塑形
探究一座城市的内在特质,追本溯源,首先应从历史文化说起。“一朝发祥地,两代帝王都”,便奠定了沈阳独特的历史地位,也正是在那时才开始有了这座城市的新称谓——“奉天”。满清文化发祥地加上皇家风范,丰富的历史背景,决定了奉天啤酒品牌包装的“八旗”元素与“龙凤元素”。
地域探究——品牌性格
与关内相比,沈阳所处的东北地区,冬季寒冷非常,地广人稀。自然环境的特点,以及伴随着人口迁移而来的地区开发,使得勤劳、热情、豪爽、粗狂成为了这个地域的人文性格,也塑造了性格鲜明的沈阳人。那么在这一区域创建的奉天啤酒自然也就继承了这一份豪爽热情!
城市探究——品牌使命
伴随着时代发展的机遇,沈阳经历了“共和国长子”的荣耀与低迷期之后,再一次进入了新的发展上升期。奉天啤酒作为以城市名称命名的品牌,主动肩负着城市振兴的责任与使命,通过实现企业的发展梦想,助力城市繁荣。
饮真味豪情,品荣耀人生。既是奉天啤酒的品牌核心口号,也是品牌与城市特质关联的核心所在。当奉天啤酒与“奉天”城市共通,品牌便获取了最大的优势与意义。

奉天啤酒代表沈阳这座城市乃至东北区域的啤酒品牌,将用精致的产品抒发心胸的豪迈,用现代的工艺承载历史悠久的名族文化。而柏高也将以文化和品牌的护航者的身份,以传播文化、维护品牌发展为己任,完成“创民族品牌、复兴中国梦”的企业使命!

 

 

 

八旗系列 奉天出品
以代表沈阳传统文化底蕴的满清八旗作为设计元素。
八旗最初源于满洲人的狩猎组织,是清代旗人的社会生活军事组织形式。以八旗作为奉天啤酒包装的设计元素,不仅体现了沈阳的文化标签,还意在寻找追求啤酒品质的同道中人。
奉天啤酒•八旗系列,原浆啤酒,文化传承。

品牌战略创新&重新定义
品牌整合设计
品牌零售环境设计
品牌DNA创建
品牌识别设计
品牌空间设计
终端零售环境&体验设计
终端形象标准化管理系统

    分享到

  • 微信
  • Behance
  • 新浪微博
  • Pinterest
  • QQ微博
  • 邮件