奉天啤酒

项目类型:BIE品牌创建

发酵城市的味道,穿越时空的眷恋和回响

 
项目背景
 
奉天啤酒,是东日集团旗下的啤酒主打品牌,以研制、生产多种口味的精酿啤酒为主,致力于成为代表沈阳城市的区域性特产品牌。东日集团推出的原浆精酿主打品牌的奉天啤酒,产品自身的诸多优势为品牌建设提供了坚实的现实基础。而如何将家乡沈阳曾经的别名“奉天”背后的城市特质与品牌相关联起来,便成为了本次品牌项目建设的核心与关键。
 
项目分析
 
历史探究——品牌塑形
探究一座城市的内在特质,追本溯源,首先应从历史文化说起。“一朝发祥地,两代帝王都”,便奠定了沈阳独特的历史地位,也正是在那时才开始有了这座城市的新称谓——“奉天”。满清文化发祥地加上皇家风范,丰富的历史背景,决定了奉天啤酒品牌包装的“八旗”元素与“龙凤元素”。
地域探究——品牌性格
与关内相比,沈阳所处的东北地区,冬季寒冷非常,地广人稀。自然环境的特点,以及伴随着人口迁移而来的地区开发,使得勤劳、热情、豪爽、粗狂成为了这个地域的人文性格,也塑造了性格鲜明的沈阳人。那么在这一区域创建的奉天啤酒自然也就继承了这一份豪爽热情!
城市探究——品牌使命
伴随着时代发展的机遇,沈阳经历了“共和国长子”的荣耀与低迷期之后,再一次进入了新的发展上升期。奉天啤酒作为以城市名称命名的品牌,主动肩负着城市振兴的责任与使命,通过实现企业的发展梦想,助力城市繁荣。
饮真味豪情,品荣耀人生。既是奉天啤酒的品牌核心口号,也是品牌与城市特质关联的核心所在。当奉天啤酒与“奉天”城市共通,品牌便获取了最大的优势与意义。
 
项目执行
 
八旗系列 奉天出品
以代表沈阳传统文化底蕴的满清八旗作为设计元素。
八旗最初源于满洲人的狩猎组织,是清代旗人的社会生活军事组织形式。以八旗作为奉天啤酒包装的设计元素,不仅体现了沈阳的文化标签,还意在寻找追求啤酒品质的同道中人。
奉天啤酒•八旗系列,原浆啤酒,文化传承。
九龙系列 吉祥如意
以代表吉祥寓意的九龙形象作为设计元素。
经过宗教形象、传统文化和吉祥寓意的表达,在原有龙的形象基础之上,九龙形象以及在传统建筑中的出现,承载了人们对吉祥如意的希冀。
奉天啤酒•九龙系列,原浆啤酒,吉祥传承。

 

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品牌战略创新&重新定义
品牌整合设计
品牌零售环境设计
品牌DNA创建
品牌识别设计
品牌空间设计
终端零售环境&体验设计
终端形象标准化管理系统

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