万家电力

项目类型:BIR品牌再造

项目背景:

企业发展的历史,实际就是品牌文化积淀的过程。当一个企业经历了18年的发展历程,从行业新秀变成行业先锋时,那么积淀的文化厚度便成为了扎实的品牌内涵。但是企业经历了多年的高速发展之后,品牌管理的现状便会出现一定的滞后性,无法满足企业未来的发展。辽宁万家电力建设集团正是为了弥补品牌建设的不足,同柏高开展了品牌再造BIR项目的合作。

在项目前期的品牌调研过程中,柏高项目组发现万家电力在品牌建设方面的优势与不足。优势方面,万家电力非常重视品牌文化的构建,在企业文化理念、经营理念、员工行为指导等方面做出了内容丰富、解读详尽的品牌工作。然而品牌文化在系统的构建上存在着一定不足,缺少一个贯穿始终的文化主线。

在品牌形象上,品牌logo缺少行业特性,无法体现其特有的气质特点。如此一来,品牌营销工具自然无法起到应有的促进品牌推广的作用。针对万家电力品牌的现状,柏高深入到品牌当中,在充分了解企业情况的基础上梳理得出了万家电力的“炽铁文化”,打开了企业品牌发展的新局面。

企业文化:铁炽文化

辽宁万家电力建设集团“炽铁”包含了两个方面的内容,一个是代表万家电力热烈旺盛的品牌表象,另一个则是万家电力坚毅不屈的精神内核。炽,是一种热烈、旺盛的状态,代表了企业夯实稳健的发展趋势,是在强大的企业信念下呈现出来的温暖的服务感受。铁,代表了企业百折不挠的铁的意志、牢不可破的铁的团结、执纪严明的铁的纪律、坚若磐石的铁的质量以及所向披靡的铁的作风。

柏高提出的炽铁文化,是对万家电力企业文化准确的凝练,为品牌再造项目确立了一个恰当的着力点和准确的方向。

核心口号:分享温暖、聚合万家

万家电力作为电力建设行业的佼佼者,输送电力支撑着各行各业的发展,为千家万户提供了基本的电力保障送去了光明和温暖。

分享温暖,既是对自身行业属性的说明,也是对自身品牌意义的彰显。分享的这份温暖,源自于万家电力对于电力事业的一丝不苟和经得住岁月考验的坚持付出。

聚合万家,代表了万家电力的铁军团队,由理想和责任凝聚到一起的电力队伍,他们执行着铁一样的纪律,只为创造出属于万家电力的品牌荣耀。而这“万家”代表了万家电力铁军团队的同时,也代表了他们背后千千万万的家庭。对“万家”的负责,正是万家电力引以为豪的骄傲。

项目成果:

在辽宁万家电力建设集团品牌再造BIR项目中,柏高项目组对品牌文化进行了梳理与诠释,并以炽铁文化为核心创造了全新的品牌形象及文化手册、企业样本、企业网站等系列品牌推广工具。在未来的发展中,万家电力将一如既往的通过自身电力项目服务制造温度、传递温暖,并由此推动行业的发展,实现自身品牌化的最大价值。

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