北方图书城

项目类型:BIR品牌再造

项目背景:

北方图书城
随着我国面向知识型社会、学习型社会转型,文化产业特别是图书制品已越来越受到人们的重视,书籍作为文化思想的传承载体,一个城市的读书氛围决定着人文精神导向,更代表了这个城市的文化形象和精神文明建设成果。
北方图书城作为东北地区的书店品牌,是陪伴许多老沈阳人成长的记忆。2015年柏高携手北方图书城进行全方位的全新品牌定位,博取众长,解构图书品牌行销终极命题,助力北方图书城以全新的形象重新回归青年大街。
项目过程中,柏高派出专案小组前往首都北京各大中小型书店进行市场调研,综合世界各地优秀书店的项目优势,为北方图书城制定了以“第三生活空间”为品牌定位,建设“城市精神文明及文化建设的思源地”、“政府与百姓之间的文化纽带”、“城市文化沟通互动平台”为目标的品牌策略方案。确定了未来的北方图书城是在以图书音像、美食休闲、娱乐教育、科技艺术、互动体验等功能于一体的复合型文化休闲中心的硬件设施基础之上,建立以品牌战略为核心的城市精神文化平台的品牌目标。
全新的北方图书城青年大街总店,将提供极具内涵与层次的空间文化内容,包括签售活动、沙龙、艺术展览、分享会等,同时书店还将提供多元化的文化消费体验,包括美食餐厅、特色咖啡吧、文化创意项目、培训等体验项目,让读者将新书城作为日常购物休闲的新去处,成为读者生活的一部分。
 
品牌营销:
柏高根据北方图书城“第三生活空间”的全新定位,制定了“五个一惠民工程”品牌营销计划,包括由政府牵头,书城、名企、名人携手,推动读书文化的“一个组织”——辽宁读书会;通过互动平台,实现服务延展及全线互动的“一个联盟”——会员大联盟;创造一个与书相关的全民互动狂欢节的“一个节日”——读书嘉年华;通过自媒体,记录、纪实,实现品牌推动的“一个媒体”——书城专刊;创造微笑沈阳的延续文化的“一个生活方式”——与书相亲。以“五个一惠民工程”为战略主线,营销内核,通过手机媒体终端,辽宁新浪网合作,地铁报联盟及自有媒体等营销工具来锁定目标人群,以实现传播北方图书城品牌形象,实现品牌溢价的作用。
 
品牌成就:
共计9亿销售额;
共计出售1.669亿册图书;
共计服务过近2亿人次读者;
已覆盖辽宁10座城市,开始23家连锁书店;
共计接待948位作家,进行1228此沙龙活动;
东北第一、全国第二,多元化经营图书连锁超市。
 
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