木之香酵素养生馆

项目类型:BIR品牌再造

 打造轻养生系统,营造健康悦生活

 
项目背景
 
木之香酵素健康生活馆提供以健康养生服务为主、加盟连锁及整店运营为辅的一站式养生服务。
以酵素为原料,为客户提供“食、浴、美、敷、慧”五大服务类型的系列产品解决亚健康,实现健康年轻态,成为时尚养生新选择。为了匹配全新的服务产品和服务理念,柏高中国为其进行了系统的品牌定位和全新的品牌形象。
 
项目分析
 
柏高中国对木之香品牌的品牌定位核心源于“轻养生”概念。轻养生分别指的是体验过程轻松、服务操作轻便、服务费用无负担、养生效果年轻态。轻养生背后实际是对养生体验、养生效果、养生费用的严格把控。而“系统”除了是对养生服务的多维度把控,也是对产品体系的描述。木之香为客户提供“食、浴、美、敷、慧”五大类型产品,调整型、治疗型、康复型、美容型四大类服务项目,从养生的不同方式和不同功效建立解决亚健康人群的健康问题。
木之香以天然、健康、优质的酵素产品与服务相结合,通过为大家带来健康和美丽,营造一个美好、愉悦、幸福的生活,鉴于此得出“轻养生•悦生活”的核心宣传语,去传递品牌心愿和价值。
 
项目执行
 
品牌核心内涵
核心宣传语——轻养生•悦生活,是基于木之香的产品和服务特质为始,所衍生出来的给生活带来的感受和变化。悦,因养生而悦、因健康而悦、因美丽而悦。由具象的产品和服务所凝聚的抽象的品牌感受,更利于培养消费者对品牌的依赖。
品牌定位语——木之香酵素健康生活馆。木之香是品牌名称,酵素是产品,健康生活馆是服务和感受。木之香的品牌定位语,恰当的概括了自身经营的所有内容。
品牌形象设计
木之香的品牌形象为了实现与品牌定位和服务特质的统一,需要寻求一种方式去体现自然、亲近、轻松。品牌形象既要“轻”的可以融入到服务中,轻到不易察觉,又要在进行品牌信息传递时,可以恰到好处的符合品牌特质和服务体验,实现服务体验与品牌形象的直接关联。
 

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品牌战略创新&重新定义
品牌整合设计
品牌零售环境设计
品牌DNA创建
品牌识别设计
品牌空间设计
终端零售环境&体验设计
终端形象标准化管理系统

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