电力医院

项目类型:BIR品牌再造

项目背景:

医疗服务行业发展日益向专业化、人性化侧重。医病的同时,更需要“医心”,基于此,柏高为电力中心医院制定了“温暖每个家庭”的品牌定位。同时制定了以“春天行动”为主题的品牌营销方案,在VI系统外在呈现的包装下,样本和内刊为平台承载的品牌文化内涵中,传递了辽宁电力中心医院宛如春风般温暖的品牌感受。

对于品牌创立而言,最终目标是在功能之外实现产品或服务的差异化认知。柏高在为辽宁电力中心医院进行服务时,正是通过对品牌文化的建构,营造一种文化氛围,来获取患者对于品牌的信任。而这种信任因为关乎生命,所以更加珍贵。
鉴于辽宁电力中心医院隶属于电力系统企业医院的特殊属性,以及为了更好的实现国家电网公司企业精神的传播和落地、实现医院自身品牌文化的建设,2013年柏高为其制定了BIR品牌再造系统解决方案,以此来呈现全新的品牌形象和品牌内涵,为更好的提供医疗服务创造条件。
柏高以国家电网公司所倡导的社会责任感和使命感为文化源头,根据辽宁电力中心医院的行业特性,对原有品牌进行了优化和提升。
 
服务主题:春天行动
 
辽宁电力中心医院的品牌文化,更多的是要通过医疗服务进行传递,进而让患者和家属感知到的。为了能够将品牌文化内涵在医院医疗团队内得以巩固,并得以向前来就医的患者和家属传递品牌感受,柏高制定了以“春天行动”为主题的服务活动。
春天行动对辽宁电力中心医院的医务人员的群体意识起着导向、激励、凝聚、约束和辐射的作用,为医院的发展注入了新的活力。在春天行动的活动中,为患者带来的是放心、安心、舒心如春天般的就医感受,医务人员切身处地的理解患者情绪,为患者提供精心、贴心、细心的服务,让患者感受到希望和关爱,进而增进患者对医院品牌的接受和认同。
春天行动,既是辽宁电力中心医院品牌再造的实践过程,也是向患者传递全新品牌感受的过程。春天行动会为辽宁电力中心医院带来新的活力、新的希望、新的未来。
 
品牌定位:做百姓放心医院
 
品牌定位,实际是品牌在行业和受众中对自身形象的设定。品牌设定并不只是确立一个目标,也需要品牌特质与品牌定位的契合。辽宁电力中心医院,凭借精湛的诊疗技术、严谨的工作作风、贴心的周到服务,已经在行业中塑造了专业的医疗服务形象。而这种特质让患者感受到了踏实、信任、温暖,当辽宁电力中心医院走进患者心里时,便实现了“做百姓放心医院”的品牌定位。
 
核心口号:温暖每个家庭
 
辽宁电力中心医院懂得每一个生命的意义,时刻谨记救死扶伤的信念。每当治愈了一个患者,挽救了一个生命,便是对生命的挽回和尊重。每一个患者的背后都是一个家庭,患者的健康则决定了一个家庭的幸福。温暖每个家庭,是辽宁电力中心医院对患者的负责和对家庭幸福的维护与温暖。
 
项目成果:
 
辽宁电力中心医院品牌形象的优化再造,需要在空间和各种文化载体中体现;品牌文化内涵,需要凭借载体向医疗团队成员和患者传达。为了实现这一目的,柏高设计了VIS视觉基本系统和导视系统,梳理构筑了文化理念识别系统,并建设了内刊、网站、样本、展板等一系列的宣传工具。他们将成为辽宁电力中心医院的一部分,作为品牌管理系统不断运转,为品牌服务、为医疗人员服务、为患者服务。
 
 
 001.jpg
 
内页6.jpg
 
内页7.jpg
 
内页8.jpg
 
内页9.jpg
 
内页10.jpg
 
003.jpg
 
内页1.jpg
 
内页2.jpg
 
内页4.jpg
 
内页5.jpg
  
内页12.jpg
 
内页13.jpg
 
内页14.jpg
 
内页15.jpg
 
016.jpg
 
021.jpg
 
017.jpg
 
020.jpg
 
019.jpg
 
018.jpg
 
007.jpg
 
002.jpg
 
004.jpg
 
005.jpg
 
006.jpg
 
015.jpg
 
008.jpg
 
 010.jpg
 
013.jpg
 
014.jpg
 
027.jpg
 
026.jpg
 
内页19.jpg
 
内页20.jpg
 
内页22.jpg
 
内页23.jpg
 
内页24.jpg
 
内页3.jpg
 
内页25.jpg
 
 
 

 

品牌战略创新&重新定义
品牌整合设计
品牌零售环境设计
品牌DNA创建
品牌识别设计
品牌空间设计
终端零售环境&体验设计
终端形象标准化管理系统

    分享到

  • 微信
  • Behance
  • 新浪微博
  • Pinterest
  • QQ微博
  • 邮件